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智慧城市網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】
監(jiān)控?cái)z像頭作為安防行業(yè)的重要組成部分，一直以來(lái)是安防企業(yè)布局的主要賽道之一。其中消費(fèi)類監(jiān)控
攝像頭，近些年在政策提倡內(nèi)需消費(fèi)的大背景下火爆出圈，成為企業(yè)盈利的主要來(lái)源之一。
如今2025一季度已經(jīng)收官，進(jìn)入4月，安防市場(chǎng)各種總結(jié)性報(bào)告或各種新品陸續(xù)涌現(xiàn)，比如企業(yè)2024年度報(bào)告、2024消費(fèi)攝像頭市場(chǎng)出貨量等等。
其中，2024消費(fèi)攝像頭市場(chǎng)出貨量已有知名機(jī)構(gòu)做出了統(tǒng)計(jì)。如近日IDC發(fā)布的《全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2024年第四季度》顯示，2024年全球智能攝像頭市場(chǎng)(包含消費(fèi)級(jí)室內(nèi)和室外攝像頭，含運(yùn)營(yíng)商渠道)出貨1.37億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.7%，增速較2023年放緩。2024年中國(guó)消費(fèi)智能攝像頭市場(chǎng)出貨5139.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2%。具體看如下介紹！
產(chǎn)品升級(jí)、布局分化
根據(jù)IDC這份報(bào)告，大致可以看出，2024年消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)在技術(shù)迭代與廠商戰(zhàn)略調(diào)整中呈現(xiàn)新態(tài)勢(shì)，即產(chǎn)品持續(xù)迭代、廠商布局差異化明顯。
比如在產(chǎn)品迭代上，螢石網(wǎng)絡(luò)、小米、喬安、普聯(lián)等知名企業(yè)積極擁抱AI ，通過(guò)AI賦能與生態(tài)整合鞏固自身核心優(yōu)勢(shì)。比如螢石網(wǎng)絡(luò)通過(guò)AI算法實(shí)現(xiàn)嬰兒跌倒檢測(cè)與老人心率監(jiān)測(cè)，小米C700支持雙向視頻通話與智能聯(lián)動(dòng)等等。另外在畫(huà)質(zhì)方面，目前800萬(wàn)像素產(chǎn)品加速在全市場(chǎng)滲透，黑光全彩、微光成像等夜視技術(shù)成為企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
在市場(chǎng)布局方面，各企業(yè)由于定位不同在市場(chǎng)布局也有著明顯的差異，尤其是是頭部品牌企業(yè)。
例如2024年市場(chǎng)份額靠前的螢石網(wǎng)絡(luò)、小米、喬安、普聯(lián)等企業(yè)，它們?cè)谑袌?chǎng)傾向上差異化明顯。其中螢石網(wǎng)絡(luò)依托？低暭夹g(shù)積累，在2024年蟬聯(lián)中國(guó)消費(fèi)攝像頭出貨量榜首，并與當(dāng)年加大新興電商平臺(tái)的營(yíng)銷投入。目前其產(chǎn)品覆蓋室內(nèi)、室外、無(wú)網(wǎng)無(wú)電等安防場(chǎng)景，并延伸至老人、母嬰、寵物看護(hù)等領(lǐng)域，通過(guò)個(gè)性化功能提升用戶粘性，推動(dòng)行業(yè)向視覺(jué)化、場(chǎng)景化、智能化升級(jí)。
喬安則全面多攝產(chǎn)品并著重發(fā)力雙向視頻通話機(jī)型，強(qiáng)化動(dòng)態(tài)區(qū)域監(jiān)測(cè)。同時(shí)主要投入中低端市場(chǎng)，加強(qiáng)線上投放力度，主要聚焦于老人兒童看護(hù)場(chǎng)景，鞏固其在安防領(lǐng)域的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。
普聯(lián)，據(jù)IDC報(bào)告內(nèi)容顯示，主要是通過(guò)補(bǔ)貼政策搶占下沉市場(chǎng)份額，與門(mén)鎖等產(chǎn)品組合售賣，強(qiáng)化場(chǎng)景化銷售轉(zhuǎn)化。渠道方面，加大線上官旗門(mén)店的補(bǔ)貼力度，適配四六級(jí)城市消費(fèi)能力。
總的來(lái)說(shuō)，消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)在增速放緩的背景下，呈現(xiàn)出技術(shù)深度迭代與廠商戰(zhàn)略分化的雙重特征。
依托優(yōu)勢(shì)、加速出海
2024年在消費(fèi)類安防這一賽道上，螢石網(wǎng)絡(luò)、小米、大華樂(lè)橙等國(guó)內(nèi)廠商由于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略總方向上存在著差異，所以企業(yè)全年的出貨量也是增減不一。
據(jù)IDC報(bào)告內(nèi)容顯示，2024年螢石網(wǎng)絡(luò)出貨量同比增長(zhǎng)8.2%，小米出貨量同比減少2.4%，大華樂(lè)橙則同比減少7.8%，普聯(lián)出貨量同比增加16.5%，亞馬遜出貨量同比增長(zhǎng)9.4%。
其中，螢石網(wǎng)絡(luò)出貨量保持高增長(zhǎng)，主要是得益于其經(jīng)營(yíng)理念、技術(shù)、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)和渠道策略等多方面因素共同作用的結(jié)果，是螢石網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)策略等多方面綜合實(shí)力的體現(xiàn)。
而且，在市場(chǎng)和渠道策略方面，螢石網(wǎng)絡(luò)，建立了國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)并舉，線上和線下渠道協(xié)同的多元化、多層次的營(yíng)銷渠道。在拓展海外市場(chǎng)層面，螢石網(wǎng)絡(luò)依托家居生態(tài)及渠道優(yōu)勢(shì)加速出海，進(jìn)一步鞏固了其在全球消費(fèi)攝像頭市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。其中在北美市場(chǎng)，盡管市場(chǎng)整體出貨量有所下滑，但螢石依然保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這得益于其對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的深入理解和精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位。
小米雖然2024年出貨量同比下滑，但并不妨礙它加速出海的步伐，其出海策略是大體以智能家居生態(tài)為紐帶，結(jié)合差異化產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道深耕，逐步突破歐美及新興市場(chǎng)壁壘。比如在電商平臺(tái)渠道上，小米通過(guò)在亞馬遜、Shopee等平臺(tái)開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，通過(guò)TikTok內(nèi)容營(yíng)銷拉動(dòng)銷量。目前小米憑借22.1%的市場(chǎng)份額連續(xù)五年排名第一。
其他類似大華樂(lè)橙、普聯(lián)等知名廠商出海策略這里不做敘述，安防人可以自行搜尋了解一二？偟膩(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)廠商當(dāng)前在全球消費(fèi)攝像頭市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)顯著。
展望2025：起步穩(wěn)后勁足
2025年，隨著大模型技術(shù)正加速在安防行業(yè)落地實(shí)施，消費(fèi)類安防這一賽道有望在國(guó)內(nèi)主要品牌主導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)量額齊增，高像素、大模型產(chǎn)品智能化滲透提速。而在這一時(shí)期，生態(tài)整合或?qū)⒊蔀閿z像頭廠商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。同時(shí)，隨著技術(shù)升級(jí)以及場(chǎng)景垂直化發(fā)展，消費(fèi)類安防有望呈現(xiàn)起步穩(wěn)健后勁充足的發(fā)展的態(tài)勢(shì)，拭目以待。
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